Amazon își propune să revoluționeze producția de filme și emisiuni TV cu ajutorul inteligenței artificiale
Amazon intenționează să utilizeze inteligența artificială pentru a accelera procesul de realizare a filmelor și programelor TV, în ciuda temerilor din Hollywood că IA va reduce locurile de muncă și va remodela permanent industria. La Amazon MGM Studio, Albert Cheng, veteran al industriei divertismentului, conduce o echipă care dezvoltă noi instrumente de IA menite să reducă costurile și să eficientizeze procesul creativ.
Compania plănuiește să lanseze un program beta închis în martie, invitând partenerii din industrie să testeze aceste instrumente de IA, cu așteptarea de a oferi rezultate până în mai. Cheng a descris AI Studio ca fiind o „startup” care funcționează conform filosofiei „echipei de două pizza” a fondatorului Amazon, Jeff Bezos, menținând grupul suficient de mic pentru a putea fi hrănit cu două pizza. Echipa este formată în principal din ingineri de produs și oameni de știință, cu un contingent mai mic de creativi și specialiști din industrie.
Amazon adoptă IA ca răspuns la bugetele de producție în creștere, care limitează numărul de emisiuni și filme pe care companiile le pot finanța. Tehnologia va accelera anumite procese, permițând producerea unui număr mai mare de filme și emisiuni TV într-un mod mai eficient. Cheng a declarat: „Costul creației este atât de mare încât este cu adevărat dificil să produci mai mult și să îți asumi riscuri mari. Credem cu tărie că IA poate accelera, dar nu va înlocui inovația și aspectele unice pe care oamenii le aduc pentru a crea opere.”
Decizia de a adopta inteligența artificială vine în contextul în care actori de prim rang, precum Emily Blunt, și-au exprimat temerile cu privire la ascensiunea IA, în special la faptul că actrița IA Tilly Norwood le-ar putea face meseria inutilă. Amazon a subliniat că scenariștii, regizorii, actorii și designerii de personaje vor fi implicați în fiecare etapă a producției, folosind IA ca instrument pentru a spori creativitatea.
Amazon încurajează aproape toate diviziile să găsească utilizări pentru IA, iar succesul tehnologiei este considerat unul dintre motivele pentru care compania a disponibilizat aproximativ 30.000 de angajați din octombrie, cea mai mare reducere de personal din istoria sa, inclusiv disponibilizări la Prime Video. Cheng a afirmat că IA ar putea ajuta Prime Video să depășească provocările inerente producției de film și televiziune la scară largă.
AI Studio construiește instrumente care conectează ceea ce Cheng a descris ca „ultima milă” între ofertele existente de IA pentru consumatori și controlul de care regizorii au nevoie pentru conținutul cinematografic. Aceste instrumente includ îmbunătățirea consistenței personajelor între cadre și integrarea cu instrumente creative standard în industrie.
Amazon se bazează pe divizia sa de cloud computing, Amazon Web Services (AWS), pentru suport și intenționează să colaboreze cu mai mulți furnizori de modele lingvistice de mari dimensiuni pentru a oferi creatorilor o gamă mai largă de opțiuni pentru producția cinematografică pre- și post-producție. Cheng a subliniat importanța protejării proprietății intelectuale și asigurarea că conținutul creat de IA nu va fi absorbit în alte modele IA.
AI Studio colaborează cu producătorii Robert Stromberg („Maleficent”) și compania sa Secret City, Kunal Nayyar („The Big Bang Theory”) și compania sa Good Karma Productions, precum și cu fostul animator Pixar și ILM Colin Brady, pentru a explora noi instrumente și cele mai bune modalități de implementare a acestora. Studio-ul, lansat în august anul trecut, indică serialul său de succes, „House of David”, ca exemplu al modului în care inteligența artificială ar putea fi utilizată în viitor. Pentru al doilea sezon al epopeii biblice, regizorul Jon Erwin a utilizat IA împreună cu imagini live-action pentru a crea scene de luptă, editând perfect cele două medii împreună pentru a extinde aria de acoperire a secvențelor la un cost mai mic.
