Restricționarea produselor de marcă proprie ar putea provoca creșteri ale prețurilor
Limitarea produselor de marcă proprie din magazine la maximum 20% din volumul total de vânzări, propusă de ministrul Agriculturii, Florin Barbu, ar putea duce la scumpiri și la o intervenție excesivă în piața liberă, a avertizat Feliciu Paraschiv, vicepreședinte al Asociației Naționale a Comercianților Mici și Mijlocii din România, într-o intervenție la Digi24. Acesta a subliniat că măsura ar afecta în special consumatorii care aleg produsele mai ieftine și producătorii mici care ajung în magazine prin intermediul mărcilor proprii.
„Din punctul nostru de vedere, este o măsură destul de intruzivă asupra pieței libere. Piața ar trebui lăsată liberă. Observăm foarte multe încercări de intervenție: plafonarea prețurilor, limitarea adaosului comercial pe toată gama de produse și acum limitarea mărcilor proprii”, a declarat acesta.
Propunerea ministrului Agriculturii
Luni, ministrul Florin Barbu a anunțat că a transmis Comisiei Europene un set de patru măsuri pentru combaterea practicilor comerciale neloiale, inclusiv limitarea mărcilor proprii la maximum 20% din volumul realizat de magazinele de retail. El susține că această măsură ar permite producătorilor locali să aibă acces mai ușor la rafturile marilor rețele comerciale.
Pachetul propus include:
- limitarea mărcilor proprii la maximum 20% din volumul vânzărilor retailerilor
- stabilirea unui adaos comercial asemănător pentru produse din aceeași categorie
- eliminarea refacturării remizelor și rabaturilor către producători
- reglementarea clară a discounturilor comerciale
Potrivit ministrului Agriculturii, aceste măsuri ar trebui incluse în modificarea Directivei europene privind practicile comerciale neloiale pentru a echilibra piața.
Impactul asupra consumatorilor și producătorilor
Feliciu Paraschiv afirmă că mărcile proprii oferă cele mai accesibile produse din magazine, iar limitarea lor ar duce inevitabil la scumpiri. „Marca proprie înseamnă o categorie de produse unde clientul are acces la cele mai mici prețuri. Sunt lanțuri de magazine în Europa unde există 80% marcă proprie”, a explicat el.
El a adăugat că reducerea ponderii produselor de marcă proprie ar duce la o creștere a costurilor pentru consumatori: „Cu siguranță, produsele vor crește un pic ca valoare, dar, pe de altă parte, va crește diversitatea la raft. Vom avea mai multe produse, dar ulterior mai scumpe.”
Vicepreședintele ANCMMR a subliniat că măsura vine într-un moment în care puterea de cumpărare a scăzut, iar clienții se orientează către produse mai ieftine: „Din august încoace observăm o direcție clară către marca proprie și către produsele low-cost. Clienții au început să cumpere produse din ce în ce mai ieftine.”
De asemenea, Paraschiv a menționat că limitarea mărcilor proprii ar afecta inclusiv o parte dintre producătorii români care livrează produse sub marcă proprie. „Producătorul care a prins o marcă proprie pentru un retailer mare l-a prins pe Dumnezeu de picior. Sunt foarte mulți producători mici care livrau produse sub marcă proprie și care ar putea fi afectați”, a explicat el.
Critici privind intervenția în piață
Vicepreședintele ANCMMR consideră că problema reală din sector nu ține de ponderea produselor de marcă proprie, ci de gradul ridicat de concentrare al pieței de retail. „Ar trebui să ne uităm mai atent la piața de retail, care este foarte concentrată în jurul a șapte mari grupuri. Primele două controlează aproape 60% din piață”, a declarat Feliciu Paraschiv.
În opinia sa, soluția ar fi sprijinirea producției interne de alimente, nu limitarea mărcilor proprii din magazine. „Trebuie să găsim soluții pentru a crește producția agroalimentară internă. Sunt multe lucruri care pot fi făcute, dar nu prin măsuri de tipul interdicțiilor sau limitărilor”, a spus acesta.
În final, Paraschiv a afirmat că o astfel de inițiativă are șanse reduse să fie acceptată la nivel european: „Uniunea Europeană nu va accepta sub nicio formă limitarea mărcii proprii, pentru că, la nivelul Europei, aceasta este extrem de dezvoltată.”
