Denisa Tănase, creatorul my Geisha: Planuri de expansiune în SUA și Asia de Sud-Est
Retailerul de parfumuri și produse cosmetice my Geisha a ajuns la o rețea de 54 de magazine la nivel global, dintre care 12 sunt unități proprii și 42 în franciză. În România, compania deține 10 unități proprii, situate în centre comerciale premium și în zone comerciale cu trafic intens, precum și 29 de francize. În afara țării, my Geisha are 2 magazine proprii în Sofia, Bulgaria, și 13 locații francizate în țări precum Ungaria, Spania, Elveția, Qatar, Italia, Regatul Unit, Cipru, Serbia și Kuwait.
Denisa Tănase, fondatoarea și CEO-ul my Geisha, a declarat că expansiunea brandului nu se referă doar la creșterea numărului de locații, ci și la consolidarea unei prezențe sustenabile care să reflecte valorile de calitate, inovație și experiență autentică pentru consumatori. „Strategia noastră de dezvoltare este echilibrată și adaptată fiecărei piețe, având la bază două direcții principale: unități proprii și extindere prin franciză, alături de consolidarea canalului online, care reprezintă un pilon esențial în strategia noastră omnichannel”, a afirmat Tănase.
Printre pașii importanți ai expansiunii se numără listarea brandului în Aelia Duty Free, Aeroportul Internațional Henri Coandă Otopeni, și în celebrul Harvey Nichols, Kuwait, ceea ce întărește poziționarea premium a my Geisha. Planurile de expansiune vizează piețele cheie din Europa și Orientul Mijlociu, dar și intrarea pe noi continente, inclusiv Statele Unite și Asia de Sud-Est. Tănase a subliniat că canalul de e-commerce este esențial pentru susținerea extinderii internaționale.
Compania a alocat un buget semnificativ pentru 2025, care va fi utilizat pentru extinderea rețelei internaționale de magazine, atât francize, cât și unități proprii, și pentru dezvoltarea capacităților logistice și de producție. „Investim în digitalizare și optimizarea experienței omnichannel, pentru a aduce brandul my Geisha mai aproape de clienți, indiferent de platforma aleasă”, a adăugat Tănase.
Estimările pentru 2025 prevăd o creștere de 10% a cifrei de afaceri, bazată pe extinderea rețelei de magazine, intrarea pe noi piețe și diversificarea portofoliului de produse. „2024 a fost un an solid, marcat de o creștere susținută a cifrei de afaceri și o marjă de profit sănătoasă, rezultat al eficientizării proceselor și al consolidării operațiunilor”, a menționat Tănase.
Portofoliul my Geisha cuprinde parfumuri, produse de skincare și bodycare, precum și make-up, parfumurile având cea mai mare contribuție la cifra de afaceri. „Am înregistrat o creștere de 18% pe segmentul de parfumerie, ceea ce ne poziționează pe locul 4 în România”, a declarat Tănase, adăugând că brandul a adăugat recent în portofoliu parteneriate cu branduri internaționale de prestigiu, precum Miller Harris și Electimuss în parfumerie.
my Geisha operează un depozit central în București, de unde gestionează distribuția către întreaga rețea de magazine și partenerii internaționali. Compania analizează extinderea spațiului logistic pentru a susține ritmul de creștere și a eficientiza procesele de aprovizionare. Investițiile viitoare vor fi direcționate către modernizarea infrastructurii de producție și logistică.
În prezent, my Geisha rămâne un business de familie, dar pe termen lung nu exclude posibilitatea unor parteneriate strategice care să accelereze expansiunea. „Prioritatea noastră este să maximizăm potențialul brandului și să ne atingem obiectivele strategice pe termen mediu și lung”, a afirmat Tănase.
my Geisha are o cotă de piață de 5,5% pe segmentul de parfumerie în România. „Estimăm că România ar putea susține aproximativ 50 de locații my Geisha în următorii ani, într-un model sustenabil”, a concluzionat Tănase, subliniind că strategia de expansiune urmărește o dezvoltare echilibrată care să asigure standardele de calitate și experiența premium ale brandului.
