Călătorii cu beneficii: locurile din Europa care premiază turiștii ce respectă regulile
În timp ce tot mai multe destinații europene recurg la taxe, amenzi și restricții pentru a combate efectele supraturismului, unele orașe aleg o soluție diferită: îi recompensează pe turiștii care au un comportament responsabil. De la biciclete și mese gratuite până la reduceri la atracții turistice și abonamente de schi, astfel de programe, inspirate de inițiativa lansată la Copenhaga, încep să fie adoptate și în alte destinații din Europa.
Modelul a fost lansat în 2024 de Copenhaga, prin programul CopenPay, care îi încurajează pe vizitatori să adopte comportamente mai sustenabile în timpul vacanței. Printre activitățile recompensate se numără folosirea transportului public, mersul pe bicicletă, strângerea deșeurilor sau participarea la activități comunitare.
Albania, odinioară una dintre cele mai sărace țări din Europa, a văzut o explozie în industria turismului în ultimii ani, cu beneficii care includ închirierea gratuită a bicicletelor, excursii cu barca și mese gratuite. Scopul programului este promovarea turismului durabil și integrarea acțiunilor benefice pentru mediu în vacanță.
Inițiativa de la Copenhaga a atras interesul altor destinații. Potrivit lui Søren Tegen Petersen, directorul general al Wonderful Copenhagen, organizația a primit solicitări din partea unor orașe și organisme de turism din Europa, Asia și America de Nord care doresc să afle mai multe despre modelul CopenPay.
Exmoor: recompensarea turiștilor responsabili
Unul dintre cele mai recente programe de acest tip este implementat în Marea Britanie, în Parcul Național Exmoor. Inițiativa „Pay with Care” recompensează turiștii care strâng deșeuri, observă și înregistrează animale sălbatice, folosesc bicicleta sau transportul public ori distribuie pe rețelele sociale mesaje pozitive despre destinație. Vizitatorii care participă la una dintre cele patru activități în timpul sezonului estival pot primi o reducere de 20% la trei centre de vizitare din Exmoor.
Dan James, managerul departamentului de întreprinderi și comunicare din cadrul Parcului Național Exmoor, a declarat că turismul este foarte important pentru regiune, dar trebuie să fie gestionat cu atenție, iar dacă programul va avea succes, autoritățile iau în calcul extinderea lui anul viitor.
Reduceri pentru turiștii care aleg trenul
Mai multe destinații europene oferă reduceri turiștilor care aleg transportul public în locul mașinii. În Alpi, unele stațiuni de schi au introdus facilități pentru turiștii care sosesc cu trenul. În Italia, zona Via Lattea oferă reduceri de 20-25% la abonamentele de schi pentru călătorii care ajung cu trenul la Oulx. În Franța, turiștii care călătoresc cu trenul pot beneficia de o reducere de 10% la abonamentele de schi de minimum trei zile în zone precum Les Gets-Morzine și Portes du Soleil.
În Elveția, turiștii care aleg transportul public pot beneficia, cu un Swiss Travel Pass, de acces gratuit la peste 500 de muzee și reduceri de până la 50% la numeroase căi ferate montane.
Normandia recompensează călătoriile cu emisii reduse
Normandia a introdus în 2024 un tarif „low-carbon”, prin care vizitatorii beneficiază de reduceri de cel puțin 10% la aproximativ 90 de atracții și obiective culturale. Oferta se adresează turiștilor care ajung în regiune cu trenul, autobuzul sau bicicleta, iar reducerile pot fi folosite la castele, muzee, monumente și parcuri.
Londra a testat o abordare similară, iar în cadrul inițiativei „Plastic Free July”, participanții la acțiuni de curățenie au putut primi o băutură gratuită.
Bremen și Berlin testează modelul Copenhaga
Modelul CopenPay a ajuns și în Germania. Bremen a testat în mai 2026 programul „BremenPay”, care recompensa alegerile de transport sustenabile. Turiștii care ajungeau cu trenul, se deplasau cu bicicleta sau își prelungeau șederea puteau primi beneficii precum tururi gratuite ale orașului, cafea gratuită sau reduceri la atracții.
Berlinul a testat, la rândul său, programul „BerlinPay”, desfășurat în perioada mai-iunie, inspirat de modelul danez. Inițiativa s-a concentrat asupra căilor navigabile ale orașului, iar turiștii care participau la activități precum strângerea deșeurilor sau mersul pe bicicletă puteau primi activități gratuite și reduceri.
Helsinki pregătește un posibil program similar
Helsinki și-a exprimat interesul pentru introducerea propriei versiuni a unui sistem de recompense, care ar putea pune accentul pe turismul regenerativ și pe proiectele de refacere a Mării Baltice, în colaborare cu alte destinații din regiunea baltică și nordică. Turiștii ar putea fi încurajați să folosească transportul public și bicicleta și să participe la proiecte de mediu, primind în schimb beneficii precum mese gratuite sau excursii la preț redus.
Astfel, în loc să descurajeze turiștii prin taxe și restricții, tot mai multe destinații europene încearcă să îi determine să aibă un comportament responsabil prin recompense și experiențe gratuite.
