Ferrero preia controlul asupra brandului de cereale WK Kellogg
Producătorul italian de ciocolată Ferrero a anunțat achiziția companiei americane WK Kellogg, cunoscută pentru branduri precum Froot Loops și Frosted Flakes, într-o tranzacție evaluată la 3,1 miliarde de dolari.
În urma anunțului, acțiunile WK Kellogg au crescut cu 30%. Anterior acestui salt, acțiunile companiei scăzuseră cu peste 2% de la începutul anului, ceea ce a redus capitalizarea sa bursieră la aproximativ 1,5 miliarde de dolari. Prețul de achiziție, de 23 dolari pe acțiune, reprezintă o primă de 31% față de închiderea din ziua precedentă.
Tranzacția urmează să se finalizeze în a doua jumătate a anului, fiind condiționată de aprobarea acționarilor și autorităților de reglementare.
Contextul achiziției
WK Kellogg a devenit companie de sine stătătoare în 2023, după ce gigantul Kellogg s-a divizat pentru a se concentra pe segmentul de snackuri. Fosta companie-mamă s-a redenumit Kellanova și deține acum branduri precum Pringles și Cheez-It. În 2024, Mars, deținătorul M&M’s, a convenit achiziția Kellanova pentru 36 miliarde de dolari, tranzacție aflată încă în derulare.
Achiziția WK Kellogg marchează o nouă consolidare în sectorul alimentelor ambalate, într-un context în care consumatorii americani s-au orientat tot mai mult spre alternative considerate mai sănătoase pentru micul dejun sau spre produse private label în contextul inflației ridicate.
Tranzacția extinde prezența Ferrero pe piața din Statele Unite. În ultimii ani, grupul italian a cumpărat afacerea cu dulciuri a Nestlé în SUA, precum și producătorul de înghețată Halo Top, Wells Enterprises.
Strategia Ferrero pe piața americană
În mai, Ferrero – al treilea cel mai mare producător de dulciuri din SUA – a lansat o serie de produse adaptate pieței americane, inclusiv Nutella cu arahide și Tic Tac cu aromă de Dr Pepper. Giovanni Ferrero, președintele executiv al grupului, a declarat: “În ultimii ani, Ferrero și-a extins prezența în America de Nord, îmbinând branduri recunoscute la nivel mondial cu bijuterii locale din SUA. Achiziția WK Kellogg marchează un moment important în acest parcurs.”
WK Kellogg urmează să publice rezultatele trimestriale pe 5 august, dar nu va organiza o conferință cu investitorii din cauza tranzacției în curs. Conform estimărilor preliminare, compania prognozează vânzări nete între 610 și 615 milioane de dolari și un profit operațional ajustat (EBITDA) cuprins între 43 și 48 milioane de dolari.
