Producătorii de cosmetică de lux își îndreaptă atenția către India
Marii producători de cosmetice de lux, precum grupul japonez Shiseido și grupul francez L’Oreal, își intensifică operațiunile în India, considerând această țară drept o piață cheie pentru creșterea vânzărilor, în contextul în care vânzările încetinesc în economiile dezvoltate. Firma de consultanță Kearney estimează că piața indiană de produse de frumusețe din categoria premium ar putea crește de la 800 milioane de dolari în 2023 la patru miliarde de dolari în 2035, fiind impulsionată de tinerii consumatori cu competențe de social media și de creșterea veniturilor disponibile.
Sameer Jindal, director la banca de investiții Houlihan Lokey, afirmă: ‘India este ultimul bastion de creștere pentru produsele de frumusețe premium. Consumatorul indian este dispus să încerce noi lucruri.’ Gigantul american Estee Lauder preconizează o creștere puternică pe termen lung în India, în ciuda vânzărilor modeste în cele două Americi și Asia-Pacific. Rohan Vaziralli, directorul de țară al companiei, a declarat că India este considerată una dintre piețele emergente prioritare, cu planuri inițiale de a viza 60 de milioane de femei într-o națiune cu peste 1,4 miliarde de locuitori.
Deși marii jucători globali vor trebui să își adapteze produsele pentru condițiile din India, care include temperaturi ridicate și umiditate crescută, concurența din partea mărcilor locale este limitată. Kearney identifică doar două firme locale, Forest Essentials și Kama Ayurveda, ca fiind potențiali rivali pentru marii jucători globali, care controlează mai mult de 90% din vânzările de produse de frumusețe din categoria premium în India. În comparație, pe piețele mature precum China, Japonia și Coreea de Sud, mărcile locale dețin o pondere de 40% din vânzări.
Estee Lauder investighează modelele de vânzări online și vizează orașe mai mici din India, urmând să lanseze produse precum kohl, un rimel popular printre consumatoarele indiene. L’Oreal intenționează să investească mai mult în India și să profite de cererea tinerelor consumatoare cu abilități digitale pentru a-și crește vânzările. Grupul sud-coreean Amorepacific, cunoscut pentru mărci precum Innisfree și Etude, își propune să reproducă în India succesul vânzărilor de produse de frumusețe din Coreea de Sud, prin produse adaptate specific acestei piețe, inclusiv demachiante, creme hidratante și creme de protecție solară.
De asemenea, grupul japonez Shiseido a adus marca sa NARS pe site-ul retailerului indian de produse de frumusețe Nykaa în acest an și își propune să își crească prezența pe subcontinent. Gigantul Amazon a observat o creștere semnificativă a cererii de produse de frumusețe în India și intenționează să aducă mai multe mărci pe această piață.
