Controverse la Atena: Acropola, folosită ca fundal într-o reclamă pentru un brand de echipamente sportive
O reclamă Adidas, realizată cu drone ce afișau lumini multicolore și promovând un pantof de sport, a stârnit indignarea opiniei publice și a autorităților din Grecia, având în fundal Acropola din Atena. Guvernul elen a anunțat măsuri legale, subliniind faptul că nu a fost obținută o autorizație pentru desfășurarea acestei reclame.
Ministrul Culturii, Lina Mendoni, a declarat că „procedura legală nu a fost respectată” și a descris situația ca fiind „o imagine proastă, foarte neplăcută, e ca și cum gheata Adidas ar lovi Acropola”. Mendoni a menționat că va fi depusă o plângere în instanță împotriva „oricărui responsabil” pentru această reclamă.
Reclama a fost publicată pe prima pagină a multor ziare, iar fotografia a fost realizată în timpul unui spectacol cu drone organizat de compania Essence Mediacom pe esplanada Palatului Zappeion, o clădire neoclasică din centrul Atenei, care este administrată de o comisie guvernamentală și supravegheată de Ministerul Finanțelor.
Conform unor relatări din presă, Essence Mediacom a solicitat permisiunea conducerii Zappeion pe 30 aprilie pentru organizarea spectacolului și a obținut aprobarea pentru o chirie de „doar 380 de euro”. Totuși, ministrul a subliniat că „conducerea Zappeion ar fi trebuit să solicite aprobarea pentru această autorizație de la Ministerul Culturii”, indicând o încălcare a legii privind proprietatea arheologică.
Legea referitoare la utilizarea imaginilor siturilor arheologice din Grecia este extrem de strictă. Acropola, un simbol global al culturii și democrației, nu poate fi utilizată ca fundal în scopuri comerciale, conform comunicatului principalului partid de opoziție, Pasok. Partidul a ridicat întrebări serioase cu privire la rolul și responsabilitatea Ministerului Culturii.
Criticile la adresa reclamei au fost amplificate și pe rețelele de socializare, unde s-au exprimat nemulțumiri legate de alegerea de a folosi un sit istoric în scopuri comerciale. De asemenea, la începutul lunii aprilie, Ministerul Culturii a refuzat cererea regizorului grec premiat cu Oscar, Yorgos Lanthimos, de a filma la Acropole, argumentând că scenele din film nu se potrivesc cu imaginea sitului istoric.
