România și arta de a-și promova valorile
La nivel global, există un concurs de talente între statele lumii, fiecare țară având posibilitatea de a-și evidenția atuurile. România, de-a lungul timpului, a avut dificultăți în a-și promova imaginea și valorile. Bogdan Enoiu, fondator și președinte al agenției McCann, subliniază că România nu a reușit să comunice eficient avantajele pe care le are, nici măcar în perioadele mai pașnice ale ultimelor trei decenii.
„Comunicarea vine după comportamentul țării în domeniile economic, social și cultural. Niciodată nu am avut o strategie bine definită pe termen lung în ceea ce privește imaginea noastră”, afirmă Enoiu. El explică faptul că percepția asupra României variază în funcție de proximitatea geografică, imaginea fiind mai bună în țările mai îndepărtate.
Relația cu Statele Unite
În ceea ce privește relația cu Statele Unite, Enoiu remarcă scăderea interesului american față de România, subliniind că ultima vizită a unui președinte american a avut loc în 2008. „America este într-o continuă schimbare, iar fiecare președinte urmărește anumite obiective”, explică Enoiu, menționând că România a profitat de oportunitățile oferite după 2001, dar acum trebuie să se reinventeze pentru a rămâne relevantă.
„Trebuie să vedem ce putem oferi Statelor Unite pentru a atrage interesul lor. Polonia, de exemplu, are o populație mai mare și o istorie complexă, ceea ce o face mai atractivă”, adaugă el.
Comunicarea diplomatică și inovația în promovare
În contextul comunicării diplomatice, Enoiu sugerează utilizarea tuturor instrumentelor disponibile. „Campaniile de comunicare trebuie să fie adaptate la noile realități digitale”, spune el, subliniind că inovația în acest domeniu provine adesea din campaniile politice, cum ar fi cele din Statele Unite. Enoiu consideră că fiecare țară ar trebui să dezvolte o strategie de comunicare digitală robustă pentru a face față provocărilor contemporane.
Provocările comunicării în era digitală
În era informațională, Enoiu subliniază că adevărul devine subiectiv, iar mesajele populiste și conspirațiile captează mai mult atenția publicului decât ideile logice. „Neîncrederea crește, iar oamenii preferă explicații simple în locul complexității adevărului”, afirmă el.
România trebuie să învețe să colaboreze mai bine ca societate, începând cu educația, unde ar trebui să se pună accent pe învățarea în echipă. Enoiu observă că, recent, la Euro 2024, s-a simțit o sinergie între echipa națională de fotbal și suporteri, ceea ce sugerează că se poate crea un sentiment de comunitate.
În concluzie, România are nevoie de o strategie bine definită pentru a-și promova valorile și a-și îmbunătăți imaginea pe plan internațional, folosind toate instrumentele disponibile, atât în comunicarea tradițională, cât și în cea digitală.
