Tiberiu Dănețiu: Creșterea bugetelor clienților Auchan Retail Media cu 70% în 2024 față de anul precedent
Tiberiu Dănețiu, Membru de Board și Director Corporate Affairs & Retail Media al Auchan România, a discutat despre pionieratul în retail media, primele inițiative de pe piața românească și perspectivele de creștere ale industriei la nivel global și local. Dănețiu a evidențiat cum Auchan contribuie la dezvoltarea unui ecosistem complet și eficient de Retail Media & Data Insights, care ajută brandurile în comunicarea și relația cu clienții prin soluții publicitare țintite și măsurabile.
Piața de retail media în România
Piața de retail media a evoluat semnificativ în România, trecând de la etapa de early adopters la early majority. Tiberiu Dănețiu a subliniat că, în prezent, eforturile se concentrează pe standardizarea și integrarea ecosistemelor de comunicare, consolidând retail media ca o verticală importantă în publicitate. La nivel mondial, industria de retail media este estimată să ajungă la o valoare de 180 de miliarde de euro în 2025, având un impact semnificativ asupra rezultatelor comparativ cu modalitățile tradiționale de promovare.
Retail Media vs. Publicitate Tradițională
Retail media devine un pilon esențial în strategiile de marketing, coexistând și completând abordările tradiționale. Tot mai multe branduri investesc în campanii omnicanal, combinând mediile fizice cu cele digitale. Publicitatea tradițională rămâne relevantă în campaniile de imagine, în timp ce retail media excelează în activarea deciziilor de cumpărare, ceea ce va duce la o reponderare a bugetelor.
Serviciile oferite de Auchan Retail Media
Auchan Retail Media & Data Insights oferă brandurilor posibilitatea de a comunica eficient cu targetul lor, atât pe termen scurt, cât și pe termen lung. Mărcile pot alege campanii integrate care includ publicitate instore, digitală on-site și off-site. Printre soluțiile disponibile se numără ecrane digitale, radio instore și campanii pe rețele sociale.
Impactul asupra vânzărilor
Conform lui Dănețiu, clienții care au utilizat retail media în 2023 și-au crescut bugetele în medie cu 70% în 2024, iar 60% dintre clienții noi au intrat în ecosistemul Auchan Retail Media. Un exemplu de succes include o campanie care a crescut awareness-ul unui brand de la 20% la 48%, având ca rezultat creșteri semnificative ale vânzărilor.
Planuri de dezvoltare
Auchan Retail Media își propune să continue dezvoltarea ecosistemului, sprijinind brandurile în atingerea obiectivelor prin eficiență și performanță. Dănețiu a menționat că provocările actuale includ educarea pieței și standardizarea acesteia, iar oportunitățile sunt mari datorită expertizei acumulate în aproape un deceniu de activitate.
În concluzie, Auchan Retail Media se află într-o continuă expansiune, având în vedere creșterea bugetelor clienților și diversificarea serviciilor oferite, ceea ce o poziționează ca un jucător esențial pe piața de retail media din România.
