Creșterea costurilor de publicitate și impactul marketplace-urilor chineze în România
Costurile de publicitate au crescut semnificativ în prima jumătate a anului 2025, iar estimările indică o continuare a acestui trend în a doua parte a anului. Aceasta este concluzia fondatorului DoAds, agenție specializată în marketing digital. Vlad Niță a subliniat că „costurile pe click au crescut semnificativ în 2025”, raportând creșteri de peste 31% pentru reclamele pe Google și 13% pentru cele pe Facebook.
Creșterile de costuri sunt alimentate de o piață tot mai aglomerată, cu un număr tot mai mare de antreprenori care intră în spațiul publicitar online. În plus, jucătorii internaționali, în special marketplace-urile din China, au intrat agresiv pe piața europeană, inclusiv în România, cu bugete masive de publicitate care contribuie la aglomerarea acestui spațiu. Vlad Niță a menționat și impactul războiului tarifelor americane asupra pieței de reclame.
Comportamentul consumatorului digital s-a schimbat, fiind mai rezervat în a face achiziții rapide. Oamenii devin mai atenți la cheltuieli, iar decizia de cumpărare durează mai mult. „Fără o strategie bine pusă la punct în care targetăm, personalizăm și retargetăm publicul, vânzările pot scădea”, a subliniat Niță.
Concurența în Europa se va intensifica, în special din partea magazinelor care vindeau preponderent în SUA, din cauza tarifelor vamale. Niță a evidențiat că aceste magazine își îndreaptă tot mai mult atenția către Europa, inclusiv România, care rămâne o piață emergentă în segmentul de e-commerce, cu un potențial de creștere semnificativ.
Comparativ cu UK, unde segmentul de e-commerce reprezintă peste 30%, România se află la aproximativ 9-10%. Aceasta sugerează un loc considerabil de creștere, iar competiția din partea marketplace-urilor din China și Turcia va continua să fie acerbă.
Creșterea costurilor pentru magazinele online se va reflecta în prețul final pentru consumatori, dar impactul va varia între industrii. Niță a menționat că brandurile care comunică transparent despre creșterile de prețuri și care adaugă valoare suplimentară, cum ar fi servicii mai bune și beneficii extra, vor reuși să își păstreze clienții.
În contextul unei competiții cu marii giganți internaționali, magazinele online locale pot avea un avantaj competitiv prin personalizare. Niță a explicat că, deși marketplace-urile internaționale pot oferi prețuri mai mici, acestea nu dispun de „autohtonitate” și nu pot oferi livrare rapidă sau marketing personalizat. „Cuvântul anului 2025 și anilor următori va fi personalizarea pentru publicul nostru”, a concluzionat acesta.
Agenția DoAds se va extinde și pe plan internațional, începând cu țările din regiunea DACH (Germania, Austria și Elveția).
