Explozia vânzărilor Shein în Marea Britanie
Retailerul de modă rapidă Shein a înregistrat vânzări de 2,05 miliarde lire sterline (2,77 miliarde dolari) în Marea Britanie în 2024, ceea ce reprezintă o creștere de 32,3% față de anul precedent. Marea Britanie se află pe locul trei în ceea ce privește dimensiunea pieței pentru companie, după Statele Unite și Germania. Această creștere a vânzărilor survine în contextul pregătirilor pentru o listare la bursă în Hong Kong.
Filiala britanică, Shein Distribution UK Ltd, a raportat un profit înainte de taxe de 38,25 milioane lire sterline, în creștere cu 56,6% față de 2023. Printre realizările anului trecut, compania a deschis două birouri noi la Londra și Manchester, a lansat un magazin pop-up la Liverpool și a realizat un tur de Crăciun cu autobuzul prin 12 orașe britanice.
Shein a reușit să atragă clienți prin prețuri reduse și promoții constante, câștigând cotă de piață de la retailerii tradiționali precum ASOS și H&M. Această expansiune a avut loc în contextul în care inflația a afectat puterea de cumpărare a consumatorilor. Oferta companiei s-a extins dincolo de modă, incluzând articole pentru casă, jucării și produse de hobby.
Cu toate acestea, avantajul competitiv al Shein, bazat pe livrările directe din China fără taxe vamale pentru colete de valoare mică, începe să dispară. Administrația Trump a eliminat scutirea ”de minimis” pentru pachetele sub 800 de dolari, iar Uniunea Europeană intenționează să implementeze măsuri similare pentru expedierile sub 150 de euro. Marea Britanie analizează, de asemenea, schimbarea regulilor, după ce retailerii locali au acuzat platforme precum Shein și Temu că beneficiază de o concurență neloială.
