Impozite americane de 39% pe bunurile elvețiene
Începând de joi, consumatorii americani ar putea plăti mult mai mult pentru produsele elvețiene de lux, după ce SUA intenționează să impună tarife vamale de 39%, printre cele mai ridicate din lume, dacă nu se ajunge la un acord comercial de ultim moment între Washington și Berna.
Decizia a surprins oficialii și analiștii economici, care se așteptau la un acord similar cu cel obținut de Uniunea Europeană (tarife de 15%) sau Regatul Unit (10%).
Tariful se aplică unei game largi de bunuri
Tariful se va aplica la produse de lux, inclusiv ceasuri Rolex, produse de skincare La Prairie și ciocolată artizanală elvețiană.
Ceasuri de lux: prețurile ar putea urca cu mii de dolari
SUA au fost în 2024 cea mai mare piață de export pentru ceasurile elvețiene, cu livrări de peste 5,4 miliarde de dolari. Un tarif de 39% ar putea crește prețul unui Rolex Submariner de la 10.000 la aproape 14.000 de dolari. Dealerii se vor confrunta cu alegerea între a absorbi costurile, a reduce marjele sau a transfera integral creșterea de prețuri asupra consumatorului.
Brandurile de lux, precum Rolex, Patek Philippe și Audemars Piguet, ar putea gestiona mai ușor creșterea prețurilor datorită cererii ridicate, însă brandurile medii sau de volum vor suferi un impact sever.
Cosmetice și skincare elvețiene: brandurile premium, sub presiune
Produsele de îngrijire elvețiene, cum sunt cele de la La Prairie, Valmont sau Mavala, vor fi afectate direct, deoarece nu sunt incluse în excepțiile pentru sectorul farmaceutic. O creștere de 39% a costurilor de import ar putea duce la scăderi de vânzări și dificultăți în menținerea marjelor. Companiile cu producție în afara Elveției, cum este Galderma (Cetaphil), ar putea fi parțial protejate, însă și acestea riscă tarife din alte regiuni (UE, Canada).
Ciocolată elvețiană: pericol pentru micii producători
Industria ciocolatei, un simbol al Elveției, va fi, de asemenea, afectată. Potrivit asociației Chocosuisse, micii producători, precum Camille Bloch sau Läderach, vor fi cei mai afectați, neavând fabrici în SUA. Pentru a purta eticheta ”Swiss chocolate”, un produs trebuie să fie fabricat în Elveția, iar relocarea ar însemna pierderea acestei denumiri și a clienților fideli.
Lindt și Barry Callebaut, care au unități de producție în SUA, ar putea amortiza mai ușor impactul. Însă majoritatea micilor producători vor fi nevoiți să transfere costul asupra prețurilor, ceea ce, împreună cu aprecierea francului elvețian, va duce la o scumpire de până la 55%.
Nespresso, cafea și bunuri de consum
Deși Nestlé produce local majoritatea produselor vândute în SUA, marca Nespresso, fabricată exclusiv în Elveția, ar putea fi afectată. Aceasta ar putea duce la prețuri mai mari pentru capsulele și aparatele de cafea de acasă, un segment în plină expansiune în America de Nord.
Luxul elvețian în ansamblu: un test de rezistență
Grupul Richemont, care deține branduri precum Cartier și Van Cleef & Arpels, ar putea înregistra costuri mai mari de producție și prețuri mai ridicate în retail. Potrivit analiștilor de la BofA, aproximativ 7% din costurile Richemont ar fi afectate direct de noile tarife, ceea ce ar putea tempera cererea în SUA, una dintre cele mai importante piețe pentru bunurile de lux.
