Kraft Heinz ponderază deschiderea către o nouă eră, revitalizând brandurile clasice din 2015!
Gigantul alimentar Kraft Heinz analizează posibilitatea separării unei mari părți din portofoliul său de produse de supermarket, într-un efort riscant de a revigora brandurile tradiționale precum brânza Velveeta. Aceasta ar putea implica o inversare a fuziunii eșuate din 2015.
Potrivit unor surse apropiate companiei, Kraft Heinz ar putea înființa o entitate separată, formată în principal din branduri cu o creștere mai lentă, printre care multe produse clasice Kraft. Această entitate ar putea fi evaluată la până la 20 de miliarde de dolari, ceea ce ar transforma-o în cea mai mare tranzacție din industria bunurilor de larg consum în 2025. Compania nu a comentat oficial informația.
Fuziunea Kraft-Heinz, evaluată la aproximativ 45 de miliarde de dolari și susținută de Berkshire Hathaway, urmărea inițial reducerea costurilor și extinderea globală a brandurilor. Totuși, în ultimii ani, consumatorii americani au redus cheltuielile pentru alimente procesate, în contextul inflației și al campaniilor de sănătate, precum mișcarea ”Make America Healthy Again”, condusă de Robert F. Kennedy Jr.
În mai, Kraft Heinz a admis că ”analizează tranzacții strategice pentru a debloca valoarea pentru acționari”, după ce reprezentanții Berkshire Hathaway s-au retras din consiliul de administrație, semnalând pierderea încrederii. Divizarea companiei ar împărți cele circa 200 de branduri între două entități, dar detaliile privind împărțirea activelor nu sunt clare.
Divizia de condimente, condusă de Heinz și Philadelphia, a generat 11,4 miliarde de dolari în 2023 și ar putea atrage evaluări mai ridicate, având potențial internațional. În schimb, brandurile tradiționale precum Oscar Mayer, cu vânzări de 14,5 miliarde de dolari, se confruntă cu o concurență acerbă din partea produselor ”no-name”, mai ieftine.
Compania este evaluată la sub nouă ori câștigurile sale anuale, ceea ce reflectă scepticismul pieței. Strategia de divizare este considerată riscantă de către analiști, iar beneficiile pentru investitori ar putea fi modeste dacă nu apar cumpărători dispuși să plătească o primă pentru una dintre cele două entități. Peter Galbo, analist la Bank of America, a menționat că ”totul depinde de o eventuală achiziție viitoare”.
Kraft Heinz pare să urmeze exemplul Kellogg, care s-a divizat cu succes. Recent, Ferrero a achiziționat divizia de cereale WK Kellogg pentru 3,1 miliarde de dolari, iar Mars a cumpărat divizia Pringles (Kellanova) pentru circa 36 de miliarde de dolari. Printre potențialii cumpărători ai diviziei de condimente se numără McCormick, Unilever sau Nestlé.
Divizia Kraft, mai lentă, ar putea atrage interesul unor companii interesate de influență în relația cu retaileri precum Walmart sau Kroger. Totuși, perspectivele nu sunt promițătoare: vânzările Kraft Heinz au scăzut cu 3% în 2024, iar compania și-a redus prognozele pentru restul anului. Dave Wagner, manager de portofoliu la Aptus Capital, a concluzionat că, fie că rămâne unită, fie că se divide, Kraft Heinz va purta o pată la imagine, probabil neavând șanse să devină o țintă de achiziție de rangul întâi.
